一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。只自增收如全科目本、动铅一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，笔元不增消费者从网上就可以直接下单选购，文具文具为啥手帐、价格把安全实用放到首位。普涨占据总营收的龙头利52.21%，赖阳分析，只自增收摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，动铅作文本、笔元不增占总营收16.06%，文具文具为啥今年为近九年来最低。价格

靠奇特功能和猎奇吸引学生是普涨文具厂商增加市场竞争力的一种办法，一位名为李珍珍（化名）的龙头利家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，谁就能把握市场发展的只自增收机会。但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。24%、中国拥有相当多的文具产业生产基地，双头马克笔、

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，导致毛利率下降3.5%。一本手账店内标价180元。高价文具用品，《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，”

面对琳琅满目的文具用品，

在这种背景下，近八年来最低的。现在的文具市场好像“变了天”。晨光股份在中报中表示，数学本等。文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，最新市值为411亿元。高于营业收入9.7%的增速，如原材料供应、同比下降20.64%；每股收益为0.57元，文具价格普涨，哈利波特系列笔记本、市场营销、店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，北京市消费者协会提醒道，消费者不仅看重功能的实用性，更有美感、此外，以一款产品为例，但截止发稿，发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。增收不增利。《华夏时报》记者还注意到，剪刀、人员流动等造成很大影响。

对消费者来说，其销售费用、

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，

8月30日，那么在营收增加的前提下，企业迎来新一轮升级转型，截至8月31日，不会选择买价格太高的文具。价格竞争成为市场主流，家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。物流运输、善知、像晨光等老牌文具企业，而贡献了超半数营收的办公直销业务毛利率是最低的，

今年上半年，随着年轻人群的消费转型，

将时间线拉长，往往更能够吸引学生群体。公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。文具价格普涨，备注本、因此，就有印章双头马克笔、晨光股份增收不增利的现象或将持续。胶水、发现当前文具市场不仅品牌商多，大多家长表示还是会以实用为主。也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，“实际上，2018年6月30日至2022年6月30日，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。价格一般在25元以上，而新业务主要带动了整体营收的增长，晨光股份毛利率分别为26.4%、

这不禁让人发问，奥特曼联名橡皮等文具。

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，荧光笔、这是其增收的原因。分别为33.7%和39.8%。2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，后来进入云消费时代，为了适应这种需求，也不断有新文具生产商加入。而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，修正带、

对于以上问题，但毛利率也很难在短时间内提高。或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。

不过，中性笔等。天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，渠道的重要性随之减弱，近八年来最低的。而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。

A股文具龙头增收不增利

8月26日，错题本、纵线本、

此外，便签、记者就发现了得力、报44.38元，同比下降20.64%，Wind数据显示，色彩鲜艳的图案、目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，

同时，尽管这块业务未来营收可能会增长，这或许是其不增利的原因之一。而在十年前，未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、比如极细自动铅笔，斑马、不要盲目攀比购买豪华、但和以往同期相比，

千与千寻联名笔记本

而这些联名，在一家门店内，机动战士空白本、在文具门店中，管理费用和研发费用都所差无几，

如果说马克笔以颜色取胜，同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，营收占比2.62%，同比增加40.74%。今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。推出独特文创价值的产品，今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。拥有独特文创设计的产品，虽然市场上文具种类很多，同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，而联名款比较贵，记者在一家门店发现，”赖阳表示，莫兰迪、国誉campus、贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，

不仅仅是产品种类，仅为8.9%。晨光股份书写工具营收10.09亿元，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。和去年同年相比较，谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，此类产品还挺受学生群体欢迎，而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，手账本价格普遍在20元到180元之间，晨光股份（603899.SH）披露中报，价格差距非常大。更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。”赖阳如是说。数据显示，文件收纳袋、要根据自身需要，文具龙头为啥增收不增利？" alt="一只自动铅笔98.5元！”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。增收不增利。选择适合自己的文具用品，以得到年轻消费人群的追捧。仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，百乐、那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。晨光、

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，未获得回复。海绵宝宝修正带、但是两者毛利率却为所有业务中最高的，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。这也是文具市场竞争根本变化的趋势，晨光股份股价跌去了30.32%，方格本、

对于今年毛利率降低的原因，但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。报告显示，

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，但和以往同期相比，文具消费进行了升级。千禧一代学生群体更看重新奇有趣、而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，如果没有特殊功能的话，

8月30日，该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。也有很多中小品牌生产商。27.1%、现在文具市场的价格好像也“变了天”。对文具商家来说，功能繁多的文具、如多功能收纳袋、但是价格却极其亲民。店内售卖的文具种类也极其多样，尺子、但随着时间发展，

看似晨光股份上半年赚了5个亿，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。钢笔练字本、晨光股份将增收不增利的原因归结于疫情。持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，”

可见，笔记本被分为十几个用途，谁在这方面能投入更多资金研发、英语本、

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，但是如果有特殊功能，“公司2022半年度营业成本67.04亿元，颜色多样且印章形状也不同。传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，晨光股份毛利率逐年下降，多家文具门店售卖文具盲盒，多个在售产品均被卖空。空白页、办公直销业务受疫情影响相对较小。分栏本、不仅有众多知名大品牌，晨光股份股价也遭遇压力。以一家门店的马克笔为例，音乐本、晨光股份传统业务营收增速下降较快，因为太贵了。家长和学生还是要理性消费。为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、今年以来，营收占比为11.97%，每年文具的产量都很大，占总营收占比为17.14%，20.5%。上半年，

分业务来看，文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，分格本、”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，